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十一黄金周白电市场上演“冰火两重奏”

时间:2013-10-11 09:22来源:68 作者:haonuosen 点击:
随着国庆节临近,家电市场也跟着热闹起来,受益于近期房地产市场回暖、新婚家装人群增多等利好因素,家电业销售迎来新一轮“井喷”期。美的冰箱卖场销售经理透露

  随着国庆节邻近,家电市场也跟着繁华起来,受益于近期房地产市场回暖、新婚家装人群增多等利好因素,家电业销售迎来新一轮“井喷”期。面对丰厚的老本“蛋糕”,各大家电企业摩拳擦掌,纷纷拉开2013年黄金周给力促销的序幕。记者走访家电卖场发现,囊括美的、海尔等在内的家电品牌,都以大幅度优惠措施吸引生产者眼球,其中,在美的冰箱销售专区,对开门、多门、风冷三门电脑等一系列高端新品登台亮相,让持续升温的家电市场冰火相溶。

  金九银十

  白电市场促销火热

  虽距国庆假期还尚有时光,但家电卖场的促销热火早已点燃,不少冰箱专区早早就张贴了优惠促销的宣传海报。“为迎接黄金周到来,美的冰箱推出一系列巨惠措施,回馈辽阔生产者。”在西安钟楼某家电卖场,一位促销人员介绍,流动时期,美的冰箱针对各大家电卖场推出差异化的推广流动,如“买美的冰箱送美的电饭煲及电压力锅”、“买美的双零碎冰箱享美的冰箱新品品鉴冷餐会”等主题流动。

  如此“大手笔”的促销守势自然收效分明,据记者现场视察,短短几分钟内,就有好几个生产者上前向美的销售人员咨询国庆时期相关的促销政策。“国庆家里装修急需买台新的大冰箱,听说国庆买美的冰箱还能加送厨具七件套和电费,这一折算下来,比国家补贴还来得实惠!”正在卖场选购冰箱的王先生说。

  双零碎技术

  引领生产新趋向

  随着居民生产程度的普及,生产者对冰箱产品的要求不再局限于单纯的适用功能,产品的宜人性和食品羸弱性成为市场越来越重要的因素,这也引起冰箱行业前所未有的关注,同时也带动了冰箱技术的不断晋级。与此同时,生产者对于家电产品的选购标准也逐步提升,高端产品日渐成为当前生产的主流。据8月份数据显示,冰箱多/对开门产品零售量份额为13.7%,高端产品的销量拉动仍是上半年冰箱市场增长的起因,三门、多门、对开门等高端产品的销量已经占整体市场的32.6%,冰箱行业新的突破就在高端市场。

  据了解,作为中国家电企业科技创新的实力代表,美的在进军冰箱行业仅10余年的工夫里,品牌发展完成超速增长,个性化、产异化的定位与营销成为其在强烈的市场竞争中的突围策略。在2013年的冰箱产业年会上,美的多款高端冰箱产品凭借出色的保鲜技术、独特的产品特性和优异的市场表现,一举荣获“2013中国冰箱产业高端冰箱巅峰奖”、“2013中国冰箱产业节能突破贡献奖”、“2013中国冰箱产业技术创新高峰奖”等六项大奖。此外,在后期的五一、端午大促中,美的中高端冰箱销售占比将近40%,成为冰箱高端市场名过其实的领跑者。美的冰箱从产品、技术到品牌片面受到业内威望和辽阔生产者的确定,充分展示了企业转型晋级的成果。

  产业竞争

  最终回归用户需求

  美的冰箱西安区域市场经理贺强示意,2014年,美的将带来更“颠覆”式的冰箱产品,主打节能、时尚、创新的美的冰箱将给生产者带来更多的惊喜。国庆时期,美的冰箱重磅推出双零碎冰箱,涵盖对开、多门、三门电脑多系列产品,以全新的风冷科技,重新定义新鲜意义。双制冷零碎设计,微弱冻力无与伦比,冷冻效果超乎设想,霎时定格食物新鲜;冷冻、冷藏独立运行,告别食物串味苦恼;双零碎技术左右开弓,无霜效果出类拔萃,保湿效果与传统单零碎冰箱相比,更胜一筹。美的冰箱卖场销售经理透露说,该系列产品在卖场一经推出,便倍受生产者青眼,全体卖场已出现库存轻松的现象。

  对此,业内专家赏析以为,我国冰箱产业发展至今,无论是规模化扩张、价格提高,或者技术创新驱动,产业竞争最终还是要回归到用户需求的原点,只有牢牢把握并引领生产趋向,能力完成羸弱稳步发展,并完成对产业发展趋向的引领。以美的冰箱为代表的家电企业,坚持以拳头产品为核心、技术创新为基础、品质管理为保障的经营理念,不断地技术积淀,完成创新突破,必将在强烈的竞争中突围而出,占据有利的制高点。

  “金九银十”引爆的家电黄金周,各大品牌的“大手笔”优惠促销浪潮,让人耳目一新的产品,今年国庆的冰箱市场必将繁华非凡,逆市不逆势的美的冰箱能否冲破重围?让我们拭目以待。记者 李媛媛

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