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九阳业绩下滑告别黄金三年 多元化战略或步帅康后尘

时间:2013-09-20 13:09来源:68 作者:haonuosen 点击:
九阳的“黄金三年”已去,迎来的是持续业绩下滑,无奈寻求出路的同时,跨领域的大厨电市场并不理想,曾经的大厨电市场占比第一的帅康,因跨领域多元化进军空调而

  九阳的“黄金三年”已去,迎来的是持续业绩下滑,无奈寻求前途的同时,跨范畴的大厨电市场并不空想,曾经的大厨电市场占比第一的帅康,因跨范畴多元化进军空调而落败开场,当下的九阳仿佛在走着帅康的老路。

  业绩下滑

  豆浆机行业的热起,是在“三聚氰胺”事情发生后,由于生产者对国内乳制品的担忧,使得豆浆机行业迎来了“黄金三年”,九阳是最大的受益企业,2010年九阳业绩到达顶峰期。

  触顶后的九阳逐年业绩下滑,起因是豆浆机行业本身可替代性产品较多,乳制操行业监管力度加大,乳制品市场生产在逐年下降,豆浆机市场份额遭到扩大,导致业绩逐年下滑。

  申银万国家电行业研究员在接受记者采访时示意,业绩下滑在豆浆机行业会成为普遍性,豆浆机市场的容量有限,目前市场的饱和度已经很高,豆浆机更新换代很快,生产者更是有选择性地进行生产,豆浆机高饱和度的市场,业绩上升属失常现象。

  赏析发现,九阳业绩下滑,仿佛与核心业务盈利才能的上升有关,营收占比最大的核心业务豆浆机(食品加工机系列)同比上年上升了8.55%。随着豆浆机行业情势逆转,行业高速增长变成衰退。有数据显示,2010年豆浆机在食品操持机的零售量占比为75.2%,到2012年上半年下滑至66.4%。到目前为止,这样的下滑趋向并没有减退,豆浆机市场仍然严峻。

  国泰君安的一位家电行业研究员对记者示意,豆浆机最近几年市场不行,生产者从好奇到购买再到放弃,实践运用率是很低的。

  通常生产者购买后的前三个月运用频率较高,而后即处于闲置状态,因为它不是生涯必需品,从这个意义来讲,其二次购买的欲望较低,这也导致了豆浆机市场会越来越小。

  “假如不提前转型,业绩上升是必然。”上述国泰君安家电行业研究员强调。

  而值得留神的是,在过去的4年中,九阳曾在2011年上半年净老本有小幅的下降。可是好景并不长,随着九阳在2011年年报中提出要切入大厨电范畴,之后九阳的净老本便一蹶不振。

  对此,业内专家以为,这是因为“被迫式”的多元化并不适宜九阳。豆浆机和抽油烟机、热水器等大厨电有着实质的区别。豆浆机属于刺激生产,并非必需品,生产者往往是根据自己一时的喜好去购买。抽油烟机和热水器等大厨电产品相对来说是日常必需品,这种跨越式的多元化恐怕会给九阳带来较大艰难。

  作者:邓少斌起源新金融视察报)

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